记者 吴焰 
 
　　北京新大都酒店一楼的工艺店里，北京奥运会吉祥物福娃常引起不少下榻在酒店的代表的兴趣。 
 
　　“福娃的创意非常好，产业运作现在也较成功。但我担心，福娃的价值会随着北京奥运会结束而消失。”语出惊人的是经济学家厉无畏代表。 
 
　　“过去我们很多重大赛事、活动都有吉祥物，但你还能数得出几个？活动时热了一阵子，活动结束就无影无踪。”在厉无畏看来，福娃的命运也面临着这种危险。“现在的福娃只有美好的形象，还没有吸引人的故事。而故事是决定福娃的生命力到底能维持多久的关键。” 
 
　　厉无畏解释，创意产业的主要增值部分都决定于原创知识含量。“美国迪斯尼的米老鼠为什么近８０年来始终红火？因为持续的动画故事使它的形象日益丰满，价值不断增长。哈利·波特为什么那么火？因为以这一人物形象为中心，发展出了书籍、电影、动漫、游戏等众多衍生品。这条价值链上的顶端是什么？小说。内容创造是产业链的高利润区。” 
 
　　“福娃也应该有吸引人的故事。”厉无畏说，内容原创其实没有想象的那么难。网上那些“恶搞”说明，创意不仅仅是大师和专家的事，全民都有这种创造力。“关键是我们能不能突破传统观念，释放与利用好这种创意源。” 
 
　　他说，如果动员社会力量为福娃编故事，办一个“福娃故事网友创作接力赛”，从中发现一些精品原创，让福娃的形象灵动起来，“不仅有利于提升福娃形象，还能让福娃的价值在产业链上延伸下去。” 
 
    来源：《人民日报》 2007-03-15